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日历功能激发内容平台新增势

发布日期:2022-05-07 02:29   来源:未知   阅读:

  编辑导语:在内容平台上,一般都会趁着节假日的时间点,进行一些对应的折扣的业务促销行为,以拉动平台的营收。这种日历一般被称为营销日历,其本质是一个基于节日的内容规划作图工具,那要怎么设计营销日历呢?一起来看一下吧。

  在电商领域中,节日大促一定会带来整个平台GMV的增长,但是这个增长本质上是因为节日带来的呢?还是因为促销带来的呢?节日大促在电商会带来增长,在内容平台上也会一样带来增长吗?

  先说结论:电商领域中GMV的增长本质上是因为节日带来的,促销只是一个助燃剂。大家可以回想一下,哪怕春节期间,家隔壁的超市哪怕没有折扣反而猪肉还涨价了,你不也还是买了好多年货。

  节日大促在内容平台上一样会带来增长,因为节日带来的制作相关物料的需求增加了,也就带动了平台的日活以及营收的增长,而在内容平台上最容易承接这波流量的产品功能应该就是所谓的「营销日历」了。

  每一页显示一日信息的叫日历,每一页显示一个月信息的叫月历,每页显示全年信息的叫年历。

  有多种形式,如挂历、座台历、年历卡等,如今又有电子日历的形式,通过新形态承载日期信息。

  首先,内容平台一般在节假日的时候会趁着节假日的时间点,都会进行一些对应的折扣的业务促销行为,趁着用户需求增多的情况下,拉动平台的营收。

  其次,有无日历功能就好像一个是被动等待用户来作图,一个主动推动用户来作图。

  最后,总结一下,内容平台的营销日历,本质上是解决用户于节日主题下,内容筛选+创意工具+设计效率的场景的一个基于节日的内容规划作图工具。

  首先需要先明确我们的用户是谁,以我熟悉的一个内容平台举例子,这个平台用户大部分都是「运营」,其中又以「新媒体」和「电商」运营最为众多,所以这个网站的用户就是【运营-新媒体/电商运营】。

  代入场景来说明一下:在每次临近节日热点前,新媒体同学需要发布对应的微信公众号文章,电商运营同学需要发布一些与节日相关的促销活动,于是也就产生了一些相关的做图需求。

  头部大厂WPS会员16年其内容会员的营收占比在36%,到了19年之后工具会员的营收占比从57%提升至68%,内容会员占比下降至26%且公司总营收同比增长44%。

  Canva、兔展几者之间在内容设计领域的差异,大约是在一个半年左右之间的一个差异。

  而每个平台其实都有自身的一个垂直的行业抓手,以maka举例,它在美容美甲这种美业的行业口碑是非常好的,而这部分的口碑优势其实是来自于内容优势,它聚焦提供了很多美业相关的模板。

  放眼整个行业,可以看到整个行业都在走内容+工具的形式来助力公司发展的,只有通过工具+内容的形式构建一个完整的服务化体系,才能带动公司获得新增势。

  那么让我们回归主题,内容平台上的日历功能该怎么做呢?核心的功能点莫不过是满足以下三点:

  日历的基础功能,没有它就不能称得上是一个日历,但是里面标记的日期信息会根据每个平台的用户群不同而不同,例如:电商相关的平台就会有双十一/618之类的节日。

  该功能起到的作用主要就是,帮助用户能够在节日来临之前完成相关的内容设计,不至于忘记节日热点然后手忙脚乱,推荐方式又有类似于展示推荐,消息提醒之类的。

  帮助用户筛选出对应节日热点相关的内容,将相关的内容推荐给用户,节省用户在平台上翻阅查找内容的时间,提高效率。

  其他还有一些类似于自定义节日,推荐选题之类的功能点,这边就不细致展开了。

  日历功能既能有效承接住因为节日热点而激增的用户需求,同时又能帮助公司以此为杠杆撬动更大的市场,构建一个更加完善的内容+工具商业化体系。

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